Знакомая картина

Логотип сдан, все довольны. Через полгода ситуация такая: цвет в шаблоне коммерческого предложения не совпадает с сайтом, на картинке для соцсетей логотип искажён, типография сообщает, что файл непригоден для печати, а каждая новая презентация верстается с нуля. Проблема не в качестве логотипа, а в отсутствии правил его применения.

Что такое брендбук?

Брендбук переводит визуальный язык бренда в письменные правила. В нём — правила использования логотипа (минимальный размер, охранное поле, допустимые и запрещённые варианты), цветовая палитра (RGB/HEX для экрана, CMYK и при необходимости Pantone для печати), типографическая иерархия, язык фотографии и иконок, а также шаблоны, где всё это применяется.

Цель — не ограничить творчество, а не принимать одни и те же решения заново каждый раз.

Что это решает на практике?

  • Согласованность: предложения, счета, презентации, оклейка транспорта и соцсети показывают один и тот же бренд. Согласованность — самый недорогой источник профессионального впечатления.
  • Время: с готовыми шаблонами новый документ собирается за минуты, а круги согласований исчезают.
  • Ошибки печати: корректные цветовые профили и векторные файлы предотвращают сдвиг цвета и затраты на перепечатку.
  • Простая передача дел: новый сотрудник, агентство или подрядчик включается по одному документу; знание о бренде перестаёт зависеть от одного человека.

Что входит в минимальный пакет?

Даже при ограниченном бюджете эти шесть элементов дают результат: набор логотипов во всех форматах (вектор SVG/PDF и PNG с прозрачностью; горизонтальный, вертикальный варианты и знак), применение на светлом и тёмном фоне, определения цветов и шрифтов, визитка и фирменный бланк, редактируемые шаблоны предложения и презентации, шаблоны профилей и публикаций для соцсетей.

Форматы файлов: мелкая, но дорогая деталь

Самая частая техническая проблема — наличие только JPG низкого разрешения. Векторный файл (SVG, AI или PDF) масштабируется без потерь и одинаково чётко выглядит и на вывеске, и на визитке. Принимая материалы бренда, убедитесь, что исходные векторные файлы и права на использование указаны в договоре.

От разработки логотипа до полного брендбука, от печатной продукции до цифровых шаблонов мы выстраиваем весь процесс графического дизайна и фирменного стиля, чтобы ваш бренд везде говорил одним языком.

Читайте также: Цены на корпоративный сайт