Een herkenbaar tafereel

Het logo is opgeleverd en iedereen is tevreden. Een half jaar later is het beeld als volgt: de kleur van het offertesjabloon wijkt af van de website, het logo is vervormd op een social-mediabeeld, de drukker meldt dat het bestand niet drukklaar is en elke nieuwe presentatie wordt opnieuw ontworpen. Het probleem is niet de kwaliteit van het logo, maar het ontbreken van regels over het gebruik ervan.

Wat is een merkhandboek?

Een merkhandboek zet de visuele taal van een merk om in geschreven regels. Het behandelt logogebruik (minimale afmeting, vrije ruimte, toegestane en verboden varianten), het kleurenpalet (RGB/HEX voor beeldscherm, CMYK en waar nodig Pantone voor druk), typografische hiërarchie, beeld- en icoontaal en de sjablonen waarin dit alles wordt toegepast.

Het doel is niet creativiteit beperken, maar voorkomen dat dezelfde beslissingen telkens opnieuw worden genomen.

Wat lost het concreet op?

  • Consistentie: offertes, facturen, presentaties, wagenbelettering en social media tonen hetzelfde merk. Consistentie is de goedkoopste bron van een professionele indruk.
  • Tijd: met kant-en-klare sjablonen is een nieuw document in minuten gemaakt en vervallen ontwerprondes.
  • Drukfouten: juiste kleurprofielen en vectorbestanden voorkomen kleurafwijkingen en herdrukkosten.
  • Eenvoudige overdracht: een nieuwe medewerker, bureau of leverancier start met één document; merkkennis zit niet langer in één hoofd.

Wat hoort in een minimaal huisstijlpakket?

Zelfs met een beperkt budget maken deze zes onderdelen verschil: een logoset in alle formaten (vector SVG/PDF en transparante PNG; horizontaal, verticaal en beeldmerk), gebruik op lichte en donkere ondergrond, kleur- en typografiedefinities, visitekaartje en briefpapier, een bewerkbaar offerte- en presentatiesjabloon en sjablonen voor sociale profielen en berichten.

Bestandsformaten: een klein maar duur detail

Het meest voorkomende technische probleem is dat er alleen een JPG met lage resolutie beschikbaar is. Een vectorbestand (SVG, AI of PDF) schaalt zonder verlies en blijft even scherp op een gevelbord als op een visitekaartje. Zorg bij de oplevering van uw merkmiddelen dat de vectorbronbestanden en gebruiksrechten in het contract staan.

Van logo-ontwerp tot een volledig merkhandboek, van drukwerk tot digitale sjablonen: wij richten het hele traject van grafisch ontwerp en huisstijl in, zodat uw merk overal dezelfde taal spreekt.

Verder lezen: Prijzen van een bedrijfswebsite