Eine vertraute Szene

Das Logo ist geliefert, alle sind zufrieden. Ein halbes Jahr später sieht es so aus: Die Farbe der Angebotsvorlage passt nicht zur Website, im Social-Media-Bild ist das Logo verzerrt, die Druckerei meldet eine nicht druckfähige Datei, und jede neue Präsentation entsteht von Grund auf neu. Nicht die Qualität des Logos ist das Problem, sondern das Fehlen von Regeln für seine Verwendung.

Was ist ein Markenhandbuch?

Ein Markenhandbuch überführt die visuelle Sprache einer Marke in schriftliche Regeln. Es umfasst Logoverwendung (Mindestgröße, Schutzraum, erlaubte und unzulässige Varianten), Farbpalette (RGB/HEX für Bildschirm, CMYK und bei Bedarf Pantone für den Druck), typografische Hierarchie, Bild- und Ikonografiesprache sowie die Vorlagen, in denen all das angewendet wird.

Ziel ist nicht, Kreativität einzuschränken, sondern dieselben Entscheidungen nicht immer wieder neu treffen zu müssen.

Was löst es konkret?

  • Konsistenz: Angebot, Rechnung, Präsentation, Fahrzeugbeschriftung und Social Media zeigen dieselbe Marke. Konsistenz ist die günstigste Quelle eines professionellen Eindrucks.
  • Zeit: Mit fertigen Vorlagen entsteht ein neues Dokument in Minuten, Abstimmungsschleifen entfallen.
  • Druckfehler: Korrekte Farbprofile und Vektordateien verhindern Farbabweichungen und Nachdruckkosten.
  • Einfache Übergabe: Neue Mitarbeitende, Agenturen oder Lieferanten starten mit einem einzigen Dokument; Markenwissen hängt nicht an einer Person.

Was gehört in ein Mindestpaket?

Auch bei knappem Budget machen diese sechs Bausteine den Unterschied: Logo-Set in allen Formaten (Vektor SVG/PDF und transparente PNG; horizontal, vertikal und Bildmarke), Anwendung auf hellem und dunklem Grund, Farb- und Typografiedefinitionen, Visitenkarte und Briefbogen, bearbeitbare Angebots- und Präsentationsvorlage sowie Vorlagen für Social-Media-Profile und -Beiträge.

Dateiformate: ein kleines, aber teures Detail

Das häufigste technische Problem ist, dass nur ein niedrig aufgelöstes JPG vorliegt. Eine Vektordatei (SVG, AI oder PDF) skaliert verlustfrei und bleibt auf dem Gebäudeschild ebenso scharf wie auf der Visitenkarte. Achten Sie bei der Übergabe Ihrer Markenmittel darauf, dass Vektorquelldateien und Nutzungsrechte im Vertrag stehen.

Vom Logodesign über das vollständige Markenhandbuch bis zu Drucksachen und digitalen Vorlagen gestalten wir den gesamten Prozess für Grafikdesign und Corporate Identity – damit Ihre Marke überall dieselbe Sprache spricht.

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