Wann ist ein Relaunch fällig?

Die meisten Relaunch-Entscheidungen beginnen mit dem Satz "das sieht veraltet aus". Dabei ist das Erscheinungsbild nur der sichtbarste Grund. Die eigentlichen Signale sind meist technischer Natur: längere Ladezeiten auf Mobilgeräten, sinkende Sichtbarkeit in Suchergebnissen, externe Hilfe für jede Inhaltsänderung, eine Plattform ohne Sicherheitsupdates oder Formularanfragen, die niemanden erreichen.

Treten mindestens zwei dieser Punkte gemeinsam auf, ist das Problem strukturell und nicht gestalterisch – eine reine Optikauffrischung bringt dann keinen dauerhaften Nutzen.

Wann ein fertiges Theme genügt

Ein fertiges Theme oder ein Baukasten ist sinnvoll, wenn die Inhaltsstruktur vorhersehbar ist, die Seitenzahl überschaubar bleibt und der Zweck vor allem Präsentation ist. Imagewebsites, einzelne Leistungsseiten und kurzlebige Kampagnenseiten gehören dazu. Die Vorteile: schneller Start und geringe Anfangskosten.

Die Grenze lautet: Das Theme passt sich nicht Ihren Prozessen an, sondern Sie passen sich dem Theme an. Sobald die Anforderungen darüber hinausgehen, belastet jede per Plugin gelöste Funktion Ladezeit und Sicherheitsfläche.

Wann individuelle Entwicklung notwendig wird

  • Verbundene Prozesse: wenn Bestands-, Konto-, Angebots- oder Servicedaten mit einem anderen System (ERP, Buchhaltung, CRM) sprechen müssen.
  • Eigener Arbeitsablauf: mehrstufige Bewerbungen, Rechner, Händler- oder Kundenportale, die Standard-Plugins nicht abdecken.
  • Skalierung und Performance: hoher Traffic, mehrsprachige Strukturen oder Tausende von Produkten und Datensätzen.
  • Datenverantwortung: wenn Formulare personenbezogene Daten erheben und Sie volle Kontrolle über Speicherort und Zugriff brauchen.

Fünf Fragen, die die Entscheidung klären

Wer diese Fragen vor der Angebotsanfrage schriftlich beantwortet, macht aus einer vagen Wahl eine konkrete: Welche messbare Aufgabe soll die Website erfüllen (Anfragen sammeln, Bewerbungen annehmen, verkaufen)? Wer pflegt die Inhalte, und wie oft? Mit welchen bestehenden Systemen werden Daten ausgetauscht? Wie viele Seiten und Sprachen sind es in drei Jahren? Wer trägt nach dem Start die Verantwortung für Wartung, Updates und Wiederherstellung?

Die Gesamtkosten nicht übersehen

Projekte werden meist am ersten Angebotspreis gemessen. Die tatsächlichen Kosten umfassen jedoch auch Hosting, Lizenzverlängerungen, Plugin-Abhängigkeiten, Sicherheitsupdates und den Zeitaufwand für jede Änderung. Im zweiten Jahr kann der Plugin- und Wartungsaufwand einer fertigen Lösung die Gesamtkosten einer gut geplanten Individualentwicklung übersteigen.

Wir treffen diese Entscheidung nicht für Sie: Wir prüfen Performance, Redaktionsablauf und Integrationsbedarf Ihrer heutigen Website und stellen die Kosten- und Wartungsbilanz beider Szenarien nebeneinander. Anschließend übernimmt unser Bereich Web- und Softwareentwicklung alle Schritte von der Gestaltung bis zum Livegang und zur laufenden Wartung.

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